Ramón Gómez de la Serna
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portada del nº7, abril de 1933, donde aparecen dos trabajos de Ramón: Lucubraciones sobre la muerte y una nota titulada Logaritmos de imágenes

Sur es una empresa personal de Victoria Ocampo (para más información sobre Victoria Ocampo se puede consultar: http://www.unilat.org/dtil/siit/guia.htm) En 1931 apareció el primer número de la revista, que en un principio fue trimestral. El principal asesor fue Borges, que contaba con experiencia en la dirección de revistas y suplementos literarios. Según María Esther Vázquez (Borges, esplendor y derrota, Tusquets editores, Barcelona 1996), el nombre de Sur fue una sugerencia de Ortega y Gasset quien, de igual forma, propició que Victoria crease una editorial ligada a la revista. Victoria pertenecía a una importante familia argentina y disfrutaba de una sólida posición económica, que comprometió en el empeño editorial y que le llevó a la ruina personal. La hermana de Victoria, Silvina se casó con Adolfo Bioy Casares. La revista sobrevivió, con distinta periodicidad, hasta 1972.